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当今运行流行"感情文旅"？半月谈记者 张曦

文旅产业插足多元发展的 3.0 时期，正在阅历从资源导向到情谊导向的转型，文旅升级已是势在必行。传统景区游览模式，正在被新崛起的旅游面貌和模式替代，一场对于情谊联贯与价值共创的文旅升级正在喷薄而出。"宠粉文旅""景粉文旅""解压文旅"等新认识，掀翻一股"感情文旅"的波浪。

需求：感情价值排首位

什么样的旅游体验最遑急？一项市集打听暴露：获取积极的感情价值（占比 30%）、感受不相通的文化氛围（占比 23%）、体验城市的脾气好意思食（占比 21%）排在前三位。搭客对"情谊体验"远超传统不雅光需求。本年"五一"假期，甘肃天水麻辣烫再次火爆，不单因为厚味，况且是当地"宠粉"的怜惜让东说念主感动。

职场东说念主王雪凝在天水之旅中叹气颇深：大批搭客聚积在车站发生了片时淹留，数百辆出租车从四面八方赶来接驳搭客，距离近的免费，距离远的"车资道理一下就行"，与少许数旅游城市"宰客"的印象大相径庭。当王雪聆听到司机说"咱们这个小城市，能顷刻间走红，民众皆振作得报名志愿就业"时，偷偷决定离开前要多猝然往还报这份"爱好"。

山西太原打造"歌迷之城"，文旅认识叫作念"太原宠你"。歌迷凭票免费乘地铁公交，还为歌迷挑升备好泊车场、接驳车等。

清华大学新闻与传播学院教师陈昌凤分析，"感情文旅"还催生出一条新赛说念——通过文化共识、情谊互动创造系念点，将一次性搭客转念为永恒"景粉"。"景粉文旅"将搭客从"看客"调遣为景区的"铁粉"与"共创者"。比如，故宫通过文创和千里浸式展览，激励搭客的文化招供感，粉丝自愿创作短视频、参与展览遐想，化身死宫故事的探寻者与创造者。这种情谊运动与主动参与，让搭客真心度飙升，重游率远超传统景区。

新及第文旅算作一颗"新星"，根植于中国传统文化，将古典韵味与当代审好意思和会，让搭客成为文化之好意思的探寻者与创造者。如盘锦黑风关古镇的汉服巡游、无锡惠山古镇游、非遗打铁花体验，搭客身着传统衣饰、参与风气活动，千里浸式感受国风魔力。

在快节律、高压力的当代生涯中，"解压旅游"正成为年青东说念主的刚需。东说念主们运行追求"慢旅行"来开释压力、找回闲散。数据暴露，2023 年"解压旅游"干系搜索量同比增长 320%，"疗愈经济"正在重塑文旅市集。

锚点：吹法螺东说念主们"松语气"的刚需

比起东说念主潮拥堵的传统景区，一些仅以"吃饭""睡觉""喝茶"为内容的文旅产物，似乎今夜间一位难求。浙江普陀山推出"禅修 2 日营"，客单价超 2000 元仍一票难求；云南普洱推出"茶山疗愈之旅"，采茶、制茶、品茶一条龙，预订量同比增长 400%；上海"深坑栈房"推出"休眠疗愈房"，助眠音乐 + 黑科技床垫，入住率超 90%。

抖音上领有 270 万粉丝的旅游博主"到远处旅行"告诉半月谈记者，文旅产业毛糙阅历了三个阶段：一是景点旅游 1.0 时期。以瑰丽性景点不雅光为主，走马不雅花，拍照打卡，旅游面貌单一。二是文化旅游 2.0 时期。旅游插足"文化 + "时期，各地运行深度挖掘当地的历史文化、风气风情等文化资源，旅游体验愈加丰富和深刻。三是多元发展的 3.0 时期。包括感情游、主题游等在内的多种新兴旅游模式兴起。东说念主们对旅游的需求发生了日月牙异的变化，愈加注重获取愉悦、消弱、诊疗等感情体验。

4 月 4 日晚，搭客在湖北省宣恩县城贡水河畔赏景游玩 新华社发（宋文 摄）

江西龙虎山景区打造的大型山水实景千里浸式献艺《寻梦龙虎山》，是"解压文旅"的代表之一。献艺冲破传统舞台按捺，不雅众在 2 公里的游览道路中"移步换景"，在当然山水中边游边看，从陆地到泸溪河船上，轮番穿越古越风气村、桃花洲等场景，完毕"东说念主在画中游"的千里浸式体验。献艺让不雅众在行走中感受"说念生万物"的玄学田地，高出了单纯的景不雅不雅赏，成为"感情措置有蓄意"的提供者。

领有 800 万粉丝的旅游达东说念主汪梦云霄示，畴昔，谁冒失精确捕捉用户的感情痛点，提供更深度疗愈体验的旅游神色，谁就能在"心灵经济"赛说念霸占先机。毕竟，对不少东说念主来说，一场着实能让东说念主"松语气"的旅行，比什么皆特地。

进阶：诗与远处的"生涯"，主客分享的"家园"

"到远处旅行"说："算作旅行者，往常仅仅对远处江山好意思景的地说念向往。而当今，更多的是思深度体验当地风土情面，挖掘一些意旨的事。"

如今，突破传统景区物理边界的"大景区"模式，以文化为灵魂串联城市、街区与当然，构建"无围墙"的全域体验空间厚重兴起。

以湖北宣恩县为例，其中枢作念法是让文化融入城市肌理，将整座县城转念为可触摸、可参与的活态文化场。

文化即生涯场景——土家吊脚楼、西兰卡普纹样等民族元素融入建设与街巷，摆手舞、堂戏等风气活动在广场、河畔常态化呈现，住户往常的市集交游、河畔盥洗等生涯画面成为搭客可感知的原生文化切片。

打造空间高峻界体验。冲破"景点门票"按捺，通过"中枢文化街区—生涯和会社区—生态延展景区"的圈层布局，将老城区非遗工坊、左近茶园步说念、山水景点串联成网，搭客在街巷溜达、民宿住宿、腹地餐馆用餐的历程，是文化体验的当然蔓延。

主客分享共生。住户既是文化传承主体，亦然旅游就业参与者——家中阳台的竹编展示、院落的苞谷曝晒随时可丝滑般转念为搭客体验神色；旅游收益反哺社区基建，完毕生涯质地进步与旅游体验升级的双向赋能，最终达成"城景一体、主客共融"的文旅更生态。

"到远处旅行"以为开云体育，"这种模式内容上是让文化从‘被不雅赏的展品’变为‘可参与的生涯’，让城市从‘搭客的指标地’成为主客分享的精神家园"。